Відомі українські компанії, зокрема мережа супермаркетів АТБ, офіційно заявили про припинення рекламної співпраці з Telegram-каналом «Труха». До бойкоту також приєдналися великі ритейлери техніки «Цитрус» та «Ябко», які вирішили переглянути свої медіастратегії через репутаційні ризики.
Чому бренди йдуть з «Трухи»
Першою про розірвання контракту повідомила мережа АТБ. Представники компанії зазначили, що договір про розміщення реклами був підписаний ще на початку 2026 року, проте через значний суспільний резонанс та численні зауваження від клієнтів, керівництво вирішило негайно зупинити співпрацю. У компанії наголосили, що надалі рекламна активність бренду буде зосереджена на інших майданчиках, які відповідають цінностям мережі.
Аналогічну позицію зайняли «Цитрус» та «Ябко». У пресслужбах компаній підкреслили, що при виборі каналів комунікації вони ретельно оцінюють репутаційні чинники. Наразі «Труха» виключена з медіапланів цих брендів, оскільки контекст появи реклами на цьому ресурсі став суперечити іміджевій політиці компаній.
Що стало причиною скандалу
Хвиля відмов від співпраці з Telegram-каналом розпочалася після заклику активіста та волонтера Сергія Стерненка. Він звернувся до українського бізнесу з вимогою припинити фінансувати ресурс, який, на його думку, відстоює антиукраїнські інтереси. Стерненко звинуватив канал у замовчуванні протестних акцій, що відбулися після звільнення Михайла Федорова з посади міністра оборони.
Крім того, навколо «Трухи» виникли чутки про зміну власника. За словами Стерненка, ресурс нібито придбав харківський криптопідприємець Микола Удянський, якому закидають можливу наявність російського громадянства. Сам Михайло Федоров під час свого звіту також згадував про купівлю каналу за 1 мільярд гривень, стверджуючи, що ресурс використовується для інформаційних атак проти нього.
Наслідки для медіаринку
Заклик активістів до споживачів звертатися до брендів із вимогою переглянути рекламну політику виявився дієвим інструментом впливу. Компанії, що дорожать своєю репутацією, змушені реагувати на критику аудиторії, щоб уникнути іміджевих втрат. На цей час представники Telegram-каналу «Труха» офіційних коментарів щодо масового відтоку рекламодавців не надавали. Ситуація демонструє, що українське суспільство стає більш вимогливим до того, де саме розміщується реклама улюблених брендів, і готове активно впливати на бізнес-рішення.
Джерело: Дніпр Інфо
